故宫与健力宝开启3年“故宫中国节”合作，推出“祥龙纳吉罐”

2019-12-10 10:48:39 来源：中国文化新闻网作者：分享：

　　中国青年报客户端北京12月9日电（中国青年报·中国青年网记者蒋肖斌）故宫博物院与健力宝合作，今天下午建福宫首发了一款“祥龙纳吉罐”，双方还将开展为期3年的“故宫中国节”项目合作。

　　“祥龙纳吉罐”以故宫文物——乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，整体设计寓意吉祥。

　　故宫博物院党委书记都海江表示，本次合作是故宫博物院基于自身文化资源优势和品牌优势，在文创领域与社会企业强强联合的又一成果，通过跨界融合、开放创新，让收藏在故宫里的文物活起来。

　　健力宝副总裁王燕明表示，故宫馆藏资源的授权开放与平台搭建，大大激发了民族品牌的生机与活力。“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。健力宝希望将中国文化融入品牌，以便更好地弘扬优秀传统文化与精神，助推民族品牌发展。

　　春节期间，健力宝还将陆续推出以“中国年礼纳吉贺新春”为主题的体验活动，开展“故宫中国节”活动。“祥龙纳吉罐”将于12月9日起上市。

　　（文化副刊部编辑）

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