疫情下的博物馆 “云直播”中见功力

2020-03-11 11:07:59 来源：中国文化新闻网作者：分享：

　　记者黄松

　　原标题：观察|疫情下的博物馆，试水抖音快手，“云直播”中见功力

　　快手、淘宝带货，这些原本被认为与博物馆不沾边的词，如今却成为疫情之下博物馆的亮相方式，博物馆工作人员化身“主播”，带着口罩解读着博物馆的历史、馆藏、文物、文创和展览。其实，最早听说淘宝要做博物馆直播，一些从业人员心里是忐忑的，博物馆“带货”，观众是否会排斥？

　　苏州博物馆淘宝直播工作照

　　疫情的发生迫使国内博物馆和文化机构在农历新年前夕闭馆，在沉寂几周后，博物馆的大幕在网络平台陆续拉开，“云游博物馆”成为了新的看展模式，博物馆展品成了直播平台上约见的“明星”。

　　据不完全统计，目前、快手、新浪一直播、腾讯、淘宝等或依托博物馆原有平台、或开设账号，开启不同面向的直播。比如，微博“一直播”依托各博物馆官方微博，除了定时上线直播外，还开设“文博公开课”，将学者讲座视频在平台上播放。淘宝直播主要依托博物馆在淘宝开设的文创店，主播在讲述文物细节的同时，也介绍其如何演化开发为文创产品。

　　淘宝“敦煌研究院官方店”直播揭秘壁画临摹现场

　　在闭馆的日子里，布达拉宫开启了直播首秀，西安碑林博物馆以脱口秀的形式讲碑林名碑，敦煌揭秘壁画临摹现场，良渚博物院探秘良渚遗址，山东博物馆推出文物修复系列专题……3月9日下午，南京博物院、甘肃省博物馆，甚至成都大熊猫繁育基地等都加入了淘宝“云春游”的直播。

　　遥想几年前，博物馆领域还有过入住直播平台是否会出现“泛娱乐”化的探讨，而后《国家宝藏》的热播、文物在前世今生的故事演绎中被更多人了解；再后来随着在线直播的成熟，一些博物馆开始试水直播式的导览。直至如今，博物馆在各个直播平台亮相，在承载历史文明之时，也融入了当代文明。

　　3月1日，1388岁的布达拉宫首次现身淘宝直播

　　线上直播让更多人、更大范围了解博物馆

　　苏州博物馆以小而美著称，在吴地文脉、贝聿铭为家乡的设计等“关键词”的加持下，苏博几乎日日宾客盈门，本就是繁华姑苏“网红”之地。然而，因为疫情，城市变得冷清，博物馆闭门谢客。在实体博物馆闭馆的日子，淘宝直播和新浪一直播将博物馆带到了直播空间。

　　2月底和3月初，苏州博物馆在淘宝平台举行了2场直播，博物馆的淘宝直播虽也设“带货”环节，但最主要的还是看文物侃文物，让观众了解文物和文创的关系和文创开发过程。

　　3月1日，苏州博物馆淘宝直播的“主播”是苏州博物馆文创部副主任蒋菡、导览嘉宾是苏州博物馆副馆长程义，直播以一小段苏州话开场，拍摄从博物馆门外开启，博物馆外为何种植的五棵柳树？“苏州博物馆”五个字由谁题写等弹幕问题被一一解答，并由此拓展知识点。

　　苏州博物馆淘宝直播工作照

　　走进博物馆，自然无法绕开贝聿铭，两人回顾了苏州博物馆自1990年定下意向到最终开放的时间表，并提示日常参观中容易忽略的建筑细节。两人聊着建筑走入展厅，镇馆之宝秘色瓷莲花碗（五代）成为了考古学博士程义首先介绍的文物。在正式介绍前，程义提出了三个问题，这件秘色瓷莲花碗“何处发现”“写有何字”“何地烧造”？在具体讲述中，程义讲到1956年如何在虎丘出土，原本该莲花碗名为“越窑青瓷莲花碗”，直至1987年陕西法门寺地宫发现了13件秘色瓷，以后便以法门寺发现的秘色瓷作为标本研究，1993年上海博物馆召开秘色瓷学术研讨会，将唐晚期至北宋初年类似瓷器集结一堂，逐件辨认，苏博的“莲花碗”也在其中。在经过讨论后，与会专家得出结论，苏州虎丘塔出土的“越窑青瓷莲花碗”可以达到秘色瓷标准，自此更名为“秘色瓷莲花碗”。同时秘色瓷莲花碗上有“项记”二字，烧造地点为后司岙窑址也在讲述中透露。

　　苏州博物馆副馆长程义（左）与是苏州博物馆文创部副主任蒋菡在直播中介绍秘色瓷莲花碗

　　两人还在互动环节中选取了6位回答正确的网友送出了基于“秘色瓷莲花碗”设计的曲奇饼干和马克杯。面对弹幕提出“这是不是一个面碗或香炉”的问题，程义也给出了这是“茶盏”的解答，这个答案源于在宋元墓葬壁画中有该器形的茶盏，且“莲花碗”中施了釉，不适合做香炉。

　　而后，两人走入“吴中风雅”展厅，讲述苏州文人生活，并现场展示和体验了苏州非遗缂丝和苏绣工艺。最后贴合“春游”的主题“复原”了一场“文人雅集”：在作诗、喝酒、投壶、闻香、赏花所构的雅致中穿插苏州博物馆的文创产品呈现。

　　苏州博物馆直播字谜谜面

　　据平台统计，在淘宝的2次2小时的直播，分别吸引了27万和33万人在线收看。在苏博直播前，淘宝平台举行了一场布达拉宫的直播，从雪山高原到小桥流水，可谓一台手机跨越万里。

　　3月4日，苏州博物馆在新浪一直播还举行了一场针对特展的直播，直播地点在苏州博物馆忠王府楠木厅，此处在过年前开幕了“姚建萍刺绣艺术展”，原本展期至2月底。因为疫情的发生，很多观众未能赴现场观看，也在各种平台上询问展览情况，于是就有了苏绣艺术家姚建萍作为主播的直播。

　　苏绣艺术家姚建萍作为主播介绍自己的作品。

　　在直播中，姚建萍主要导览展览、介绍并演示自己特别的刺绣技法、并讲述自己和家庭成员从事苏绣的经历，以及自己过去如何拜师学艺，现在如何与女儿一起打造苏绣品牌、将苏绣现代化的过程。并提示观者，带着敬畏之心面对手中的一针一线。不少观者也感叹，作品背后的匠人之心。在通常情况下，参观忠王府楠木厅的展览大约需要30分钟，但直播进行了90分钟，可见其丰富和详细。

　　姚建萍直播苏绣技艺

　　“苏州博物馆在2016年就开始涉足直播，与网易、腾讯等都有过合作，过去主要是配合特展邀请策展人或艺术家做网络直播，当时直播的主要目的是更多是为了吸引观众到馆观展，而如今无法开馆的情况下，博物馆开始更多拓展线上形式，加之各个平台也希望能和博物馆有更多的合作，这也促成与淘宝和新浪平台的合作，淘宝直播与文物、文创结合，新浪一直播是以直播将展览和文物讲清楚。苏州博物馆宣教部主任李