日前，记者从有关方面获悉，在各方面的共同努力下，上海老字号在坚守传承中焕发了新活力，显现“四新”特点。
一方面，新机制激发老字号内生动力，老企业换发新活力。回力聘请职业经理人、立丰引入社会资本、斯特劳斯跨区域合作等案例说明，通过体制改革，机制创新，老字号企业发展的内生动力不断增强，老字号企业整体规模不断壮大，老凤祥、糖酒、梅林正广和、光明乳业、老庙黄金等5家企业年营收超百亿元，13家年营收超10亿元。
另一方面，新产品不断涌现，老牌新品成为时尚潮流。老字号在秉承传统工艺、保持原汁原味的基础上，针对市场的新需求，不断开发出新的产品。老字号企业推出“老牌新品”超过2000款，大白兔润唇膏、回力“回天之力”球鞋等大量新品走红全国。
此外，新技术助推老字号加快升级换代，提升市场竞争力。科技是生产力，老字号也不甘于传统技术的做精做优，近年来更是借助科技的力量，在新技术、新材料上下功夫，不断提升产品的技术含量，成为打响“上海购物”品牌的有力支撑。25家老字号拥有国家级和市级技术中心；创新活力持续释放，乔家栅升级成为海派特色小吃体验馆，梅龙镇打通新零售渠道实现业态多元创新。
最后，新模式拓展老字号发展空间，线上线下国际国内全覆盖。38家老字号实施国际化战略，国际影响力稳步提升双钱轮胎等5家出口额在亿元以上，三枪在纽约时装周秀出“国潮”新时尚，老凤祥在纽约、温哥华、悉尼和中国香港先后开设19家门店。
上海市商务委副主任刘敏告诉记者，下一步，上海仍将坚持传承与创新、改革与保护、联动与协同并重，继续深化改革，加快推进老字号国资国企改革、职业经理人、闲置品牌交易等试点；坚持创新驱动，推进南京路、豫园和金山等老字号品牌集聚区建设，支持老字号企业跨界融合、强强联动和组团式发展；强化品牌保护，进一步传承和弘扬老字号技艺文化；突出固本强基，培育老字号“质量标杆”，实施“传人”培养工程，加强技艺推广传承；加大宣传力度，在国际舞台上讲好老字号的品牌故事，提升品牌文化和商业价值。
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